賺錢就賺錢，別老cue未來
周六，佳士得官宣了花費(fèi)4.5億元人民幣，喜提數(shù)字藝術(shù)一套的金主爸爸身份。說是發(fā)布買家身份，其實(shí)是公開機(jī)構(gòu)Metapurse的名稱。創(chuàng)始人Metakovan是誰咱到底還是不知道。說好的公開透明呢？Underbidder孫宇晨倒是很透明，直接把佳士得的郵件放出來了，將此事瓜位又拉高一個(gè)點(diǎn)。誰說只有C位才配享有冠名權(quán)，作為推高價(jià)格的炮灰，也配擁有廣告時(shí)刻，流量什么的必須賺到位。
諸位藝術(shù)圈的朋友，現(xiàn)在看到NFT（編者注：Non-Fungible Token，非同質(zhì)化代幣）是不是有想吐的沖動(dòng)？一姐觀察了一圈，滿懷酸葡萄心態(tài)的有，哀嘆時(shí)代落幕的有，一腦子漿糊的有，滿眼放光準(zhǔn)備奔向未來的更是大大地有。只是能準(zhǔn)確復(fù)述NFT是什么單詞縮寫的人少（現(xiàn)場谷歌的不算?。?，包括我自己。
先來就事論事。4.5億元人民幣，讓我想起2017年前澤友作的那7.6億元。在我看來，這兩個(gè)事件性質(zhì)相同，操作類似，不能說極為相近，只能說一模一樣。一次規(guī)模巨大，異常有效的宣發(fā)營銷案例，且價(jià)碼比4年前還便宜。當(dāng)年，前澤友作一舉把巴斯奎特（Jean-Michel Basquiat）推進(jìn)了“九位數(shù)俱樂部”，自己也就此高調(diào)入場世界頂級富豪俱樂部，一億美元的門票：哈嘍，瓦達(dá)西蛙前澤友作哋斯。現(xiàn)在前澤先生正在跟馬斯克合作月球旅游計(jì)劃。頂級富豪俱樂部帶給的他的價(jià)值早已遠(yuǎn)超一億美元。畢竟人家最近光股票就虧了兩億，并表示沒在怕的。
NFT就是當(dāng)年的zozotown（編者注：前澤友作創(chuàng)辦的日本時(shí)尚購物網(wǎng)站），一夜之間，成了跟Skr一樣流行的口頭語。新加坡的Metapurse以前有多少人知道？現(xiàn)在有多少人知道？更不要說，人家不光提高了自身咖度，還有力推動(dòng)了整個(gè)NFT的破圈聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)影響力產(chǎn)生了天翻地覆的變化。就像當(dāng)年電動(dòng)汽車潮一樣：反復(fù)說，大聲說，說著說著錢自己就趕來了。整個(gè)產(chǎn)業(yè)在多元資源的哺乳下，狠狠發(fā)展，逐漸擺脫早期的忽悠屬性，化繭成蝶，這就是現(xiàn)實(shí)版“夢想的實(shí)現(xiàn)”。當(dāng)年區(qū)塊鏈也曾這樣搞過，但因應(yīng)用場景除了虛擬貨幣外太過有限，無奈只能止步于打嘴炮。即便是這樣，那些年忽悠了多少一聽區(qū)塊鏈就分泌腎上腺素的的投資人，大幾千萬的扔進(jìn)去買一張舊船票，假裝登上一艘通往未來的破船。
營銷就是魯迅先生那句話：世上本沒有路，人走得多了，就成了路。于是，想要實(shí)現(xiàn)夢想的各大產(chǎn)業(yè)鉚足了勁的爭奪流量。所以，這4.5億元跟藝術(shù)家無關(guān)，沒有Beeple，也會(huì)有Meeple。跟作品無關(guān)，用畫作記錄每一天這種事河原溫早就做過了，在觀念上沒任何創(chuàng)新。Beeple只是產(chǎn)業(yè)內(nèi)玩家們瘋狂搖動(dòng)的一桿大旗：Ladies and 鄉(xiāng)親們，看一看，瞧一瞧！預(yù)備備，韭菜們這邊走！這個(gè)事宣告了未來的到來么？它內(nèi)心希望是，嘴上說的是，但卻未必是。不是說NFT不是未來，而是說它離變成現(xiàn)實(shí)還有很長很長的距離。
針對NFT整體來說，一姐有這幾個(gè)不成熟的想法，跟大家討論。
首先，很多人在說NFT的可追溯性解決了數(shù)字藝術(shù)偽作問題，這可以讓更多數(shù)字藝術(shù)家放心創(chuàng)作。我覺得這是典型的自己創(chuàng)造一個(gè)問題，然后自己解決?；艨四嵋恢痹趧?chuàng)作IPAD畫，沒有偽作問題。當(dāng)下，這個(gè)不需要NFT來解決。如果未來，創(chuàng)作數(shù)字藝術(shù)的主體數(shù)目以幾何倍數(shù)爆炸，那么NFT也許會(huì)有應(yīng)用必要性，畢竟降低了證真的成本。
第二，NFT可以讓藝術(shù)家在后期連鎖交易中受益？Artist's resale right了解一下，謝謝，這個(gè)事兒已經(jīng)在立法層面得到了解決。當(dāng)然，如果一個(gè)國家不樂意頒布此類法律，那么NFT也許可以介入幫助藝術(shù)家獲得后期收益。
第三，NFT可以讓版本藝術(shù)市場更加紅火。我覺得恰恰相反：NFT的邏輯是保護(hù)唯一性：通過強(qiáng)調(diào)所有權(quán)的唯一性來讓可復(fù)制性變得無關(guān)緊要。如何強(qiáng)調(diào)唯一性呢？通過海量的傳播：傳播范圍越大，越多人看過，唯一存在的所有權(quán)價(jià)值就會(huì)越高。因此，憧憬著版畫市場紅利的同志們可以拋棄幻想了。
第四，數(shù)字藝術(shù)家的控制權(quán)被放大，畫廊將變得可有可無。持此類觀點(diǎn)顯然不真的了解畫廊。銷售不僅僅是放上去賣就完了：前期市場調(diào)研、講故事、造理論、維護(hù)藏家、挖掘新錢、售后這些都是需要巨大投入的科目。藝術(shù)家想自己又唱包公又來秦香蓮，這個(gè)可能性有多高，請自行評估。
而且，我想強(qiáng)調(diào)的是：藝術(shù)，說到底是針對人全面感官的東西，這不光包括視覺、聽覺，還包括每個(gè)毛細(xì)血管、末梢神經(jīng)，因?yàn)榄h(huán)境刺激大腦而產(chǎn)生的奇妙反應(yīng)。所以，這也是網(wǎng)劇無法取代電影，電視無法取代影院的原因。比如，你在電腦上看曹斐的視頻作品，跟去UCCA看“時(shí)代舞臺(tái)”能一樣么？別老想著唱衰線下。沒有線下，線上就是個(gè)寂寞。
以我淺薄的見識認(rèn)為，NFT最大的價(jià)值在于將所有權(quán)和物理實(shí)體的剝離，使得以前無法交易的東西變得可以交易。但它有個(gè)最大的不確定性：它需要依托虛擬貨幣進(jìn)行交易。一旦離開虛擬貨幣，NFT就無法執(zhí)行。虛擬貨幣，作為自由主義的載體，試圖跟政府搶奪最重要的經(jīng)濟(jì)武器。它們?nèi)绾潍@得合法性？如果有一天，各國政府禁止任何虛擬貨幣的存在，交易和使用，那么NFT怎么辦？明星企業(yè)家的高調(diào)入場會(huì)帶來虛幻的安全感：這么聰明成功的人都認(rèn)可，這事兒一定靠譜。但這個(gè)靠譜是階段性靠譜，而不是終極靠譜。就跟茅臺(tái)的股票一樣，這是做波段賺錢的事兒，別老動(dòng)輒cue未來，未來都煩死了。
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