微信藝術(shù)生態(tài)：喧鬧的朋友圈
“如果有一天我屏蔽了你，不要問(wèn)我為什么，我只是買(mǎi)不起你賣(mài)的東西?！笨吹竭@句關(guān)于微信朋友圈的神評(píng)論，我羞愧的低下了頭。我方才意識(shí)到，過(guò)去三個(gè)月，我努力的將朋友圈人數(shù)從800多擴(kuò)容到1600多人，隔三差五發(fā)發(fā)“姐夫拍”作品，會(huì)不會(huì)已經(jīng)開(kāi)始有人屏蔽我了？
談朋友圈，先提幾件小事。
還是在今年2月21日，我和《Hi藝術(shù)》的伍勁老板在微信上就聊過(guò)。那天有一個(gè)上海的女經(jīng)紀(jì)人通過(guò)阿特姐夫群加伍勁微信，伍勁問(wèn)我她是誰(shuí)，我在手機(jī)通訊錄里找出了她的聯(lián)系方式，但我并沒(méi)有見(jiàn)過(guò)她，真正的交流其實(shí)是最近在微信上發(fā)生的。伍勁說(shuō)：“我朋友圈的原則是要見(jiàn)過(guò)真人，是不是太保守了？”我說(shuō)：“是有點(diǎn)保守?！崩^而我又說(shuō)：“我的朋友圈是一個(gè)推廣場(chǎng)所，目前微信通訊錄只有800人，打算擴(kuò)大到3000人?！?nbsp;
3月22日，在798蜂巢藝術(shù)中心的郝量個(gè)展上，我聽(tīng)到某個(gè)拍賣(mài)公司大佬說(shuō)：“我微信有4000多人呢。”讓我回憶起在2010年微博都沒(méi)走紅的時(shí)候，某個(gè)藝術(shù)媒體人就說(shuō)自己的 MSN 上有近1000聯(lián)系人。
4月28日的《藝術(shù)財(cái)經(jīng)》權(quán)力榜上，我與最近連連獲獎(jiǎng)的上海某知名策展人同一班車(chē)到酒店，路上我習(xí)慣性的想互加微信，結(jié)果對(duì)方竟然說(shuō)沒(méi)有微信，說(shuō)如果開(kāi)了微信，每天起碼要投入三個(gè)小時(shí)，有一句話(huà)觸動(dòng)到我：“用了微信就沒(méi)有自由了，自由多可貴啊?！?br>
5月10日，我看到朋友圈一條發(fā)自凌晨三點(diǎn)的微信，大意是最近太忙，求原諒這個(gè)點(diǎn)才點(diǎn)完贊。我讀出兩層意思，一層是在曬工作忙，一層是點(diǎn)贊也成了工作。
5月20日，香港巴塞爾藝博會(huì)剛落幕，一位可稱(chēng)為自媒體的藝術(shù)家在他朋友圈求100個(gè)贊，看截圖已經(jīng)快90個(gè)贊的時(shí)候，我去看了一下，結(jié)果發(fā)現(xiàn)只能看到8個(gè)贊。我問(wèn)他的朋友圈人數(shù)，他說(shuō)有1699人，比我略多。我以為我和圈內(nèi)人的好友重合度應(yīng)該夠高了，看來(lái)當(dāng)代藝術(shù)圈比我想象中大得多。
5月21日開(kāi)始，我朋友圈突然開(kāi)始有人曬截圖，是微信團(tuán)隊(duì)通知朋友圈人數(shù)已達(dá)上限，要?jiǎng)h除一些人才能再加人。我隨即搜索一下，發(fā)現(xiàn)朋友圈人數(shù)上限已被設(shè)置為5000人，5000人正好也是 Facebook的好友上限。
你愛(ài)還是不愛(ài)，喧鬧的微信朋友圈已經(jīng)成為藝術(shù)行業(yè)獲取資訊、營(yíng)銷(xiāo)推廣和線上社交的靶心。OK，那就讓我們談?wù)勁笥讶Α?/div>
朋友圈里大部分都不是朋友。
除非微信像國(guó)外的Path一樣將好友上限設(shè)定為150人，否則微信團(tuán)隊(duì)無(wú)論如何三令五申，朋友圈都不可能是單純的熟人社交圈，因?yàn)槊總€(gè)人真正的熟人圈子只有一百多人，而你朋友圈的人數(shù)一般都大大超過(guò)這個(gè)數(shù)，所以朋友圈事實(shí)上都是工作圈、交際圈、推廣圈。
以我為例，我的朋友圈10%是熟人，90%是泛熟人。只有10%的人會(huì)關(guān)注我個(gè)人的喜怒哀樂(lè)，而另外90%主要是因?yàn)楣ぷ鞫P(guān)注我，他們需要的信息不是我個(gè)人的信息，而是我“生產(chǎn)”和“分揀”的與他們有關(guān)的信息。為了讓我的朋友圈更有閱讀價(jià)值，我不能僅僅為朋友而寫(xiě)，更要為那些不熟的“好友”而寫(xiě)。
今年年初我開(kāi)始有計(jì)劃的擴(kuò)大朋友圈人數(shù)，我的目的當(dāng)然不是多交幾個(gè)知己，而是擴(kuò)大人脈，我一直認(rèn)為微信系統(tǒng)里最有價(jià)值的人脈關(guān)系不是公眾賬號(hào)粉絲，而是朋友圈通訊錄。
朋友圈是絕佳的營(yíng)銷(xiāo)渠道。
“營(yíng)銷(xiāo)”行為是人的天性，在朋友圈發(fā)一張自拍，一本在看的書(shū)，表達(dá)一個(gè)態(tài)度，都暗含著營(yíng)銷(xiāo)的目的。這與現(xiàn)實(shí)生活中的社交場(chǎng)合沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，在線下你可以包裝自己的衣著舉止，線上能包裝的就是一堆數(shù)據(jù)化的圖片和文字。社交與營(yíng)銷(xiāo)本來(lái)就是孿生兄弟，近期微信的各種動(dòng)作不是要壓制營(yíng)銷(xiāo)，而是壓制那些內(nèi)容低質(zhì)量、形式不高級(jí)、用戶(hù)體驗(yàn)度差的營(yíng)銷(xiāo)。
我并不避諱把朋友圈當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)所來(lái)經(jīng)營(yíng)，既然無(wú)論你發(fā)什么，都可能會(huì)被當(dāng)成是在Show，不如順勢(shì)而為，用得體的方式利用朋友圈來(lái)推廣。好的藝術(shù)類(lèi)推廣信息，本身對(duì)他人就是有價(jià)值的。所以能不能推從來(lái)就不是問(wèn)題，問(wèn)題永遠(yuǎn)是會(huì)不會(huì)推。
那么如何發(fā)朋友圈？
打開(kāi)大多數(shù)藝術(shù)圈人士的朋友圈，最?？吹降氖菬o(wú)任何評(píng)論的轉(zhuǎn)發(fā)文章，或者純粹的圖片，最多配一丁點(diǎn)文字，愿意發(fā)布點(diǎn)原創(chuàng)文字的人很少。這符合人的本性，人們總是對(duì)圍觀樂(lè)此不疲，但自己卻懶得生產(chǎn)。但這并不意味著只要去生產(chǎn)信息，就天然能獲得圍觀了。
微信朋友圈在產(chǎn)品上的一大突破，是將生產(chǎn)信息的成本降到了最低，又將發(fā)布信息的體驗(yàn)做到了最好。發(fā)張圖，轉(zhuǎn)個(gè)鏈接，你就成了信息生產(chǎn)者。發(fā)布的過(guò)程簡(jiǎn)單、流暢，而且發(fā)布后立即就有點(diǎn)贊、評(píng)論等反饋，正向激勵(lì)你繼續(xù)發(fā)布。但朋友圈在產(chǎn)品上也有一個(gè)嚴(yán)重缺陷，就是沒(méi)有提供信息篩選機(jī)制，導(dǎo)致無(wú)效信息泛濫。因此，既要堅(jiān)持發(fā)布信息，又需要考慮這些信息是否對(duì)他人有效。
我發(fā)朋友圈信息有一些準(zhǔn)則，比如文字為主、盡量原創(chuàng)、高質(zhì)量的圖片、干凈整齊的排版、杜絕錯(cuò)別字、穩(wěn)定的更新節(jié)奏等等。但最重要的準(zhǔn)則，則是始終為大家提供不枯燥、有價(jià)值的信息。有趣、有料，到哪里都是稀缺資源。
朋友圈很喧鬧，朋友圈很上癮。朋友圈里你最care的不是你的朋友，你最渴望的也不是被你的朋友所care。懂這些，才懂朋友圈。
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