悖論四：推廣。推廣是媒體的看家本領(lǐng)，如今拍賣(mài)行的市場(chǎng)部門(mén)成為推廣高手，預(yù)展、研討會(huì)、采訪、社交媒體推廣，形成一整套完整的營(yíng)銷模式。很多時(shí)候，是拍賣(mài)行在教媒體做推廣。而根源是拍賣(mài)成為藝術(shù)家的最佳推廣方式，價(jià)格成了衡量藝術(shù)家好壞的客觀標(biāo)準(zhǔn)，藏家也被拍賣(mài)行所掌握。在今天這個(gè)媒體泛濫的時(shí)代，當(dāng)代藝術(shù)家自己本應(yīng)該成為營(yíng)銷大師，但往往善于營(yíng)銷的藝術(shù)家最后都選擇了拍賣(mài)公司合作。聽(tīng)說(shuō)已經(jīng)有專業(yè)的公司替藝術(shù)家安排拍賣(mài)行假拍，與拍賣(mài)行分取傭金，拍賣(mài)會(huì)成為廣告版面。悖論五：學(xué)術(shù)。拍賣(mài)紛紛都做起了學(xué)術(shù)，每個(gè)拍賣(mài)行主管和老總都把“學(xué)術(shù)”兩個(gè)字掛在嘴邊。盡管拍賣(mài)公司做學(xué)術(shù)，大家都知道醉翁之意不在酒，但不得不承認(rèn)的是，由于舍得砸錢(qián)，資源豐富，拍賣(mài)公司做的學(xué)術(shù)活動(dòng)無(wú)論在質(zhì)量還是效果上都還不錯(cuò)，甚至超越了獨(dú)立的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)。在賺錢(qián)的同時(shí)，拍賣(mài)公司順便做了一些好事。悖論六：布展。不僅是學(xué)術(shù)，拍賣(mài)公司還將美術(shù)館、畫(huà)廊的布展理念引入了拍賣(mài)預(yù)展，并花重金打造出頂級(jí)品質(zhì)。我們將慢慢習(xí)慣拍賣(mài)公司奢華、專業(yè)的布展，而對(duì)畫(huà)廊、美術(shù)館寒酸的布展不以為然。

悖論不止這幾條，歡迎補(bǔ)充。