從首屆“小而精”的29家參加畫廊，到2014年兩棟大樓輻射至一條街區(qū)，直到今年占領(lǐng)上海展覽中心10000平米，三年時(shí)間展場面積整整擴(kuò)容四倍，畫廊數(shù)量更是翻了一倍不止。正如ART021創(chuàng)始人應(yīng)青藍(lán)在采訪中所定義，前兩年對(duì)于ART021而言意味著生存，步入第三年的ART021，不僅僅意味著“生存”，更大程度上它將決定著未來的走向，從中不難看出這屆博覽會(huì)的轉(zhuǎn)折性意義。

邁向國際化的運(yùn)營模式  主辦方是否做好充足準(zhǔn)備？

藝博會(huì)向來被視作藝術(shù)市場的晴雨表。此屆ART021從申請(qǐng)的180家參展畫廊中，經(jīng)過嚴(yán)苛篩選最終敲定75家畫廊入場，分別居于A、B、P三個(gè)錯(cuò)落的區(qū)域。除了A、B常規(guī)的畫廊參展機(jī)構(gòu)外，P區(qū)的“1+1”項(xiàng)目更是對(duì)主辦方與畫廊們的雙重考驗(yàn)，這要求畫廊提供經(jīng)過縝密思考的策展方案，拓展后的”1+1”不失為這一實(shí)驗(yàn)性嘗試的再次推進(jìn)。而在我們進(jìn)一步與“1+1”項(xiàng)目的畫廊主接觸中，部分從業(yè)經(jīng)歷較久的畫廊主誤以為主辦方將自己的機(jī)構(gòu)界定為小畫廊或年輕畫廊，并對(duì)畫廊分區(qū)提出質(zhì)疑，這雖不是大部分P區(qū)畫廊主的聲音，但或許主辦方與畫廊主在深度溝通層面的工作仍需完善。在博覽會(huì)幾日的現(xiàn)場隨處可見ART021各位核心團(tuán)隊(duì)成員的身影，悉心探訪每家參展畫廊，這種精心細(xì)致的服務(wù)也體現(xiàn)在博覽會(huì)的細(xì)微之處。正如華氏畫廊負(fù)責(zé)人華雨舟在采訪中所肯定道，“ART021的組織工作可以說是國內(nèi)藝博會(huì)水準(zhǔn)最高的，這批年輕團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素質(zhì)及工作能力有著很高的標(biāo)準(zhǔn)，這勢必會(huì)對(duì)未來的藝術(shù)市場注入更強(qiáng)的生命力?！被蛟S稱本屆ART021為滬上巴塞爾并不為過，起碼有一點(diǎn)，國內(nèi)畫廊在對(duì)國際一線畫廊的面對(duì)面接觸與觀察中，學(xué)到一些對(duì)自己有益的部分。在上海，藝術(shù)生態(tài)格局逐漸完善，尤其是博覽會(huì)業(yè)態(tài)變得更為豐富多元，上海當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)無疑提供了一個(gè)參考模板，同時(shí)它作為前車之鑒的諸多經(jīng)驗(yàn)與不足也對(duì)ART021的發(fā)展具備深遠(yuǎn)意義，西岸博覽會(huì)與ART021在藏家群體結(jié)構(gòu)、組織方等方面均構(gòu)成差異化。從以上來看，ART021作為一支博覽會(huì)生力軍，在“小而精”的鮮明定位下勇敢進(jìn)軍國際，目前業(yè)已成為滬上規(guī)模最大的博覽會(huì)，借用一位業(yè)內(nèi)專家的話，“今年ART021的國際化才剛剛開始，這是一個(gè)發(fā)酵的過程?！蓖瑫r(shí)，在面對(duì)“大而全”的整體布局下，藏家群體是否擁有足夠的購買力去支持這場華麗的盛會(huì)，這也是一個(gè)值得思考的問題。

畫廊各有策略  銷售呈兩極化

不同資歷的國內(nèi)外參展畫廊，出于其對(duì)于當(dāng)下藝術(shù)市場現(xiàn)狀的把控、以及其經(jīng)營布局的考慮，在參展作品選擇及總體策略上也存在著差異。闊別國內(nèi)藝術(shù)博覽會(huì)十余年的高古軒、維也納Galerie Krinzinger、Marian Goodman、Galerie Chantal以全明星陣容出場，而小山登美夫、悉尼畫廊Sullivan+Strumpf、布魯塞爾的FEIZI畫廊、維也納Galerie Hubert Winter則選擇以藝術(shù)家個(gè)展或兩位藝術(shù)家個(gè)展的面貌亮相“1+1”項(xiàng)目。例如，連續(xù)三屆參展的維他命當(dāng)代藝術(shù)空間，此次除了占據(jù)B區(qū)“中央大廳”的主展館位置之外，與往屆不同的則以“這個(gè)店”的項(xiàng)目來支撐近100平米的空間。在與工作人員的進(jìn)一步交談中，此次不少客人對(duì)此項(xiàng)目表示了很大的好奇心，不論以虛擬的藝術(shù)之家的概念來打造觀眾與藝術(shù)作品之間的親密感，還是具有實(shí)用性的空間擺設(shè)都非常具有特點(diǎn)，這與前兩屆所帶的更具有號(hào)召力的藝術(shù)家作品有著很大的區(qū)別。阿拉里奧畫廊帶來了正在其空間舉辦個(gè)展項(xiàng)目的藝術(shù)家名和晃平的經(jīng)典與新作，畫廊工作人員表示雖然空間代理、合作的藝術(shù)家較多，但希望此次在該平臺(tái)的視角更為聚焦。首次參展的小山登美夫畫廊則帶來全場唯一一家主打“物派”的藝術(shù)家作品，據(jù)了解全場50%的作品也已成功售出，價(jià)位平均在10-20萬區(qū)間，然而其中最大幅菅木志雄的作品，44萬元的價(jià)位則更多的處于了解的階段。另一家首次參展的日本畫廊Taka Ishii，此次集中在日本戰(zhàn)后藝術(shù)家的作品，從其畫廊負(fù)責(zé)人上松女士處了解到，整個(gè)ART021的買家群體大多集中在VVIP首日。至于明年是否會(huì)繼續(xù)參加，她回答道，現(xiàn)在還為時(shí)過早，仍在考慮之中。

紅門畫廊負(fù)責(zé)人布朗則表示只帶一位藝術(shù)家有些“危險(xiǎn)”，東畫廊負(fù)責(zé)人程曦行也認(rèn)為畫廊很珍惜這次機(jī)會(huì)，希望多呈現(xiàn)畫廊合作的藝術(shù)家的創(chuàng)作，不然會(huì)很可惜。蜂巢當(dāng)代藝術(shù)中心負(fù)責(zé)人夏季風(fēng)坦言，老中青藝術(shù)家的多元布局會(huì)更好地兼顧不同客戶的需要，集體亮相是對(duì)畫廊長久以來工作的一次檢驗(yàn)，蜂巢每年參加的博覽會(huì)控制在4-5家，一方面不會(huì)對(duì)畫廊日常項(xiàng)目的開展造成影響，另一方面也是夏季風(fēng)所強(qiáng)調(diào)的:畫廊的工作不能本末倒置，以畫廊為基地深耕細(xì)作、建立畫廊的品牌、確保藏家對(duì)畫廊的持續(xù)關(guān)注度及粘合度才是更重要的。同樣，長征空間展覽總監(jiān)李欣格也分享了畫廊持續(xù)參加一檔博覽會(huì)的重要性，以及本屆ART021的藏家較以往變得更為專注與成熟，這都對(duì)畫廊的工作、服務(wù)提出了更高的要求。

全面升級(jí)后的ART021，國際大牌的進(jìn)駐儼然成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。高古軒則帶來了 Urs Fischer鑄銅而成的《Big Foot》，第一天這件以噸為單位的“大腳丫”即已被上海藏家以45萬美金的價(jià)位收藏，還有第二天即翻臺(tái)的德國表現(xiàn)主義藝術(shù)家喬治·巴塞利茨的大幅油畫作品《Willem raucht nicht mehr（Farewell Bill）》以及深受國內(nèi)藏家喜愛的藝術(shù)家托馬斯·豪斯雅戈 （Thomas Houseago）的雕塑作品無疑是本屆藝博會(huì)最具吸引力的作品。除此之外，白南準(zhǔn)2005年創(chuàng)作的影像裝置作品《Chinese Memory I》也以72萬美金售出。據(jù)高古軒亞洲藝術(shù)總監(jiān)李曦透露，明年很有可能會(huì)選擇繼續(xù)參加。來自巴黎首次參展的Galerie Chantal Crousel，其總監(jiān)Philippe同樣對(duì)此次ART021的服務(wù)及展示空間給予了滿意的回答。這也是繼Chantal Crousel畫廊在2007年參加上海當(dāng)代之后再次來到上海展覽中心，在交談的過程中，維他命當(dāng)代藝術(shù)空間、四方當(dāng)代美術(shù)館、UCCA及中國青年藏家的名字更是不斷出現(xiàn)在Philippe的話語中。從此次帶來的參展藝術(shù)家陣容中，同樣不乏在國內(nèi)擁有一定知名度的國際藝術(shù)家，如早已享譽(yù)全球的藝術(shù)家傅丹及70后韓國藝術(shù)家梁慧圭的作品均已售出，其中傅丹的作品以16.8萬歐元在開幕當(dāng)天即已有客人預(yù)訂，梁慧圭用人工稻草制作而成的裝置作品價(jià)位在4萬歐元。然而首次參展的常青畫廊所反饋的銷售情況卻大相徑庭，據(jù)現(xiàn)場工作人員透露，“除了銷售不好，其他都好，不知道是不是我們所在的位置太過靠后的原因?！本臏?zhǔn)備了13位參展藝術(shù)家作品的藝術(shù)門，也在前兩日的VIP中反映銷售一般，前來詢問的藏家數(shù)量也并沒有想象中的理想。銷售的成績自然與藝術(shù)作品自身沒有太大的關(guān)系，但是它卻能夠真實(shí)的反映整個(gè)國內(nèi)市場對(duì)于當(dāng)代藝術(shù)的接受力?？偟膩碚f，10至20萬元的作品價(jià)位更容易被大眾買家所接受，高價(jià)位的作品更多的來自于長期關(guān)注藝術(shù)市場的專業(yè)買家及擁有良好藝術(shù)背景的藏家群體。

新藏家進(jìn)場  呈年輕化趨勢

新藏家進(jìn)場，明顯呈現(xiàn)年輕化趨勢，這是幾乎所有參展畫廊一致的反饋。來自臺(tái)灣的耿畫廊工作人員表示，此次ART021所帶來的藏家群體普遍比臺(tái)北藝博會(huì)時(shí)要強(qiáng)。隔壁的玉蘭堂則在VVIP當(dāng)日即已有八成作品完成銷售，結(jié)識(shí)更多新的客人并建立聯(lián)系才是更為重要的。凱撒貝塞什的王琦介紹年輕的新藏家來自不同城市，她們是在三四十歲之間的白領(lǐng)，詢問間并不會(huì)考慮作品的市場潛力與投資升值空間，純粹出于喜歡，她們會(huì)每天到博覽會(huì)多次前往心儀的作品前與畫廊交流?！安丶液陀^眾的品質(zhì)比較高，有針對(duì)性，有一定藝術(shù)修養(yǎng)與知識(shí)結(jié)構(gòu)”，王琦說。老牌畫廊紅門掌門人布朗甚至表示目前已經(jīng)預(yù)定或銷售的作品全部是新的買家，龍門雅集負(fù)責(zé)人李亞莉與現(xiàn)在畫廊負(fù)責(zé)人黃燎原則更進(jìn)一步指出新出現(xiàn)的年輕藏家部分來自時(shí)尚與品牌界，這與ART021主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的背景直接有關(guān)，現(xiàn)在畫廊鄭維的兩件作品即被時(shí)尚界人士收入囊中。
擴(kuò)大后的場租費(fèi)用，自然給不少參展畫廊來說也是無形的壓力，它背后實(shí)則考驗(yàn)的是主辦方在全面升級(jí)后的招商能力。在進(jìn)一步的采訪中，有不少畫廊主表示，除了自身的藏家資源外，ART021在國內(nèi)年輕藏家及臺(tái)灣、海外客戶群體方面都下了不少功夫。但是依然改變不了今年整體藝術(shù)市場環(huán)境普遍遇寒的硬傷。走在寬敞的“中央大廳”，人氣并沒有想象中如A、B區(qū)那般熱絡(luò)。人氣之外，大部分參展畫廊以及觀眾均吐槽博覽會(huì)的勺形行走路線如迷宮一般，很容易迷路，尤其在只有一個(gè)主入口的情況下，需要稍作休息時(shí)還需穿越長長的B、A區(qū)或者到“野獸派”咖啡區(qū)對(duì)面的平臺(tái)區(qū)?？v使A、B、P區(qū)中穿插布局有公共項(xiàng)目、非盈利機(jī)構(gòu)項(xiàng)目等令觀展節(jié)奏富于靈動(dòng)，但若明年ART021占領(lǐng)上海展覽中心的全館，或許應(yīng)對(duì)這種布局做些改善。
藝術(shù)生態(tài)全方位的介入，成為此次ART021的一大特點(diǎn)。17日博覽會(huì)的主論壇開啟，博覽會(huì)期間的多組論壇、書籍簽售活動(dòng)、博覽會(huì)之夜以及外圍的首屆皮毛藝術(shù)節(jié)、全球私人美術(shù)館峰會(huì)、同期滬上精彩展覽活動(dòng)將這屆博覽會(huì)的人氣推向新的高度。