奢侈品牌零售新業(yè)態(tài)，人均美術(shù)館時代正在崛起？
無論你期待與否，如今在稍具格調(diào)的商場里逛街時，總可以輕易看到商業(yè)零售店鋪中藝術(shù)品的身影?；蛟S是店內(nèi)一隅掛著的藝術(shù)家原作，或許是聯(lián)名定制的產(chǎn)品，又或許是邀請藝術(shù)家打造的整體視覺……對于很多獨具一格的品牌店鋪，已經(jīng)不滿足于將產(chǎn)品本身做到極致，而是似乎逐漸進入人均美術(shù)館的時代。
2月14日，上海灘Shanghai Tang首家概念店在上海興業(yè)太古匯正式亮相
難以察覺，但隨處都是藝術(shù)
在當(dāng)下商業(yè)品牌升級的浪潮中，那些源于生活的藝術(shù)似乎成了最好的選擇。藝術(shù)、生活與商業(yè)，通過跨界合作往往能夠激發(fā)出彼此呼應(yīng)的意外效果，并互相成為另外兩者的粘合劑，讓那條隱藏的界限變得越發(fā)模糊。就在剛剛于上海興業(yè)太古匯啟幕的上海灘Shanghai Tang首家概念店，我們甚至很難第一眼就發(fā)現(xiàn)藝術(shù)品的存在。
概念店的空間被展墻劃分為數(shù)個空間，這些空間通過類似中國園林的門窗和鏡面彼此聯(lián)通掩映。無論是店內(nèi)陳列的服裝款式，還是移步換景的空間設(shè)計本身，都充滿東方文化的意趣。在概念店的第一個藝術(shù)項目“霽·春”中，陳維與周軼倫兩位年輕藝術(shù)家以“霽”和“春”為創(chuàng)作靈感，融合了空間設(shè)計和服裝品牌的特性。
上海灘Shanghai Tang首家概念店，藝術(shù)品并非以突兀的方式呈現(xiàn)，很難一眼發(fā)現(xiàn)
在上海灘Shanghai Tang高定服裝的人臺模特之下，是周軼倫以假山石為原型設(shè)計的基座，石頭上的聚氨酯涂料一改他往日高對比度的用色，呈現(xiàn)出如同雪霽后的顏色。而店內(nèi)服裝一旁用于陳列皮包、餐具的置物架，以及角落和更衣間內(nèi)的椅凳，同樣來自周軼倫的創(chuàng)作。對周軼倫而言，他的作品本身就具有家具的功能性，也不介意讓藝術(shù)作品上生長商品。
而在擅長使用影像裝置進行創(chuàng)作的陳維那里，則在蘇州與杭州的傳統(tǒng)園林中尋找靈感，將目光投向上海灘Shanghai Tang服裝面料的中式紋樣。事實，上海灘Shanghai Tang主打的新中式風(fēng)格，也吸納了花格窗等經(jīng)典中式符號，并將其運用于時尚服裝之中。陳維用攝影的方法，拍攝下這些服飾中使用的紋樣，再通過設(shè)計將層疊的光影色彩附印于透明的亞克力材料上。
無論是周軼倫用高密度泡沫與聚氨酯涂料仿造的雪霽后的山石，還是陳維將傳統(tǒng)審美的圖像與工業(yè)化材料進行的并置和對比，似乎都已經(jīng)將傳統(tǒng)與當(dāng)代、經(jīng)典與時尚融為一體。
上海灘Shanghai Tang首家概念店，“霽·春”展覽現(xiàn)場
在商業(yè)空間做展覽，如何藝術(shù)有機融合？
在零售商業(yè)空間里做展覽，如果只是把作品擺進去肯定是不成立的?！艾F(xiàn)在很多藝術(shù)名義的零售店鋪，只是租借或者邀請藝術(shù)家把作品放進店鋪。在同一個空間內(nèi)，藝術(shù)品和商品本質(zhì)上依然是分裂的，兩類觀眾均容易把不熟悉領(lǐng)域的作品作為陪襯，那么藝術(shù)店鋪作為一個整體的空間就未必和諧，只剩下官能刺激來吸引眼球。我們看這幾年有一些店鋪偏愛擺放大型動物就是這個邏輯，有一點像美術(shù)館搞網(wǎng)紅展，忽略或隱蔽了背后的文化邏輯。”在上海灘Shanghai Tang首家概念店內(nèi)，UCCA副館長、UCCA集團藝術(shù)總監(jiān)尤洋說道。
UCCA副館長、UCCA集團藝術(shù)總監(jiān)尤洋在展覽現(xiàn)場
而這次展覽的地點既不同于傳統(tǒng)商業(yè)零售空間，又不像專業(yè)的藝術(shù)展覽空間，在滿足零售功能的同時，概念店如何將時尚與藝術(shù)有機融合？或者說如何讓二者在同一時空維度同長共生并達成平衡？
上海灘Shanghai Tang與UCCA集團旗下UCCA Lab攜手，邀請中國青年當(dāng)代藝術(shù)家展開創(chuàng)作，根據(jù)不同主題實現(xiàn)長期藝術(shù)項目。尤洋談道，因為首個藝術(shù)項目發(fā)生于冬春交替之際，便選擇了以中國繪畫史中百盛不衰的經(jīng)典題材“雪霽”與“早春”，邀請藝術(shù)家陳維與周軼倫以此為創(chuàng)作靈感，透過現(xiàn)代工業(yè)手法，幻化雪、山、石、林、枝等自然元素，聯(lián)通概念店內(nèi)多個空間，邀請觀者步入仿若雪后初霽的園林景觀。
藝術(shù)家周軼倫在展覽現(xiàn)場
我們可以看到的是，藝術(shù)不是時尚和商業(yè)的點綴，而是通過當(dāng)代藝術(shù)作品與奢侈品牌的碰撞，互相激發(fā)出彼此隱藏的活力。而接下來的時間里，上海灘Shanghai Tang將繼續(xù)與UCCA Lab共同邀約藝術(shù)家創(chuàng)作，推出不同主題的藝術(shù)項目。
事實上，這并非上海灘Shanghai Tang首次與當(dāng)代藝術(shù)家進行合作。早在品牌2005年春夏時裝系列中，上海灘Shanghai Tang便委任了幾位知名中國藝術(shù)家擔(dān)當(dāng)設(shè)計，后再邀請來自中國著名藝術(shù)學(xué)院的學(xué)生，以系列中的特色布料來創(chuàng)作藝術(shù)作品。
而在上海灘Shanghai Tang在25周年之際，攜手藝術(shù)家徐冰帶來了特別版作品《上海灘 – 中式原創(chuàng)》，以他的新英文書法，將“Shanghai Tang Created By Chinese”化成六個方塊書法大字。2020年疫情期間，上海灘Shanghai Tang也曾支持UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心的“園音”線上音樂會：良樂，節(jié)目主持人身著上海灘Shanghai Tang與徐冰的聯(lián)名系列。
藝術(shù)家陳維在園林中尋找作品靈感
陳維從上海灘Shanghai Tang服裝面料中提取的紋樣
商業(yè)品牌升級浪潮中的藝術(shù)力
如果將時間再向前追溯，“香港最后的貴族”鄧永鏘在1990年代便創(chuàng)辦了亞洲頂級私人俱樂部中國會China Club，作為最早一批中國當(dāng)代藝術(shù)的挖掘者與支持者，向世界展示中國當(dāng)代藝術(shù)與藝術(shù)家的蓬勃生命力與豐富創(chuàng)造力。
1994年，他在香港中環(huán)畢打街12號畢打行開設(shè)了首家上海灘Shanghai Tang門店，在這個充滿歷史痕跡的建筑物中，親手打造了一個延續(xù)1930年代上海氣韻的空間。通過融貫中西的獨特視野，鄧永鏘將其打造成為在國際上代表中國的東方美學(xué)典范，這一氣韻始終貫穿于延續(xù)至今上海灘Shanghai Tang品牌之中。
上海灘Shanghai Tang首家概念店，“霽·春”展覽現(xiàn)場
盡管世殊事異，但是在今天商業(yè)品牌升級浪潮中，藝術(shù)和東方美學(xué)的力量再次得以涌現(xiàn)。在時裝店、美妝店、奢侈品店，甚至最為日常的餐飲店，都不難看到藝術(shù)品的身影……商業(yè)零售店鋪開始進入人均美術(shù)館時代。時隔多年，上海灘Shanghai Tang品牌一以貫之的藝術(shù)精神，似乎也重新得到了驗證。
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